تمثل العلامة التجارية "Brand" القيمة الأكبر للشركات العالمية؛ لأنها تحولت إلى أيقونات بصرية يرتبط بها المستهلكون حول العالم، نستعرض فيما يلي قصصًا لأشهر العلامات التجارية في العالم، كما نعرج إلى المصممين الذين يرجع إليهم الفضل في إخراج هذه العلامات إلى العالم.
كوكاكولا
تعود البداية إلى مايو 1886، حين تمكن صيدلي أمريكي يدعى جون ستيث بمبرتون، الذي كان يملك صيدلية في أتنلانتا بولاية جورجيا الأميركية، من تركيب منتج بديل للكحول من خلال إضافة ثاني أكسيد الكربون إلى المياه مع محليات، إضافة إلى مادة الكوكا ونكهة الكولا، وقد اقترح شريكه ومدير حساباته فرانك روبنسون تسمية المشروب "كوكاكولا" نسبة إلى مكوناته، وكان روبنسون خطاطًا فصمم الخط المعروف للشعار الذي لم تطرأ عليه إلا تغييرات طفيفة إلى الآن، رغم مرور أكثر من قرن وربع على تأسيس الشركة. أما زجاجة الكوكاكولا الشهيرة فقد صممها إيريل دين لأول مرة عام 1951، الذي استوحى تصميم الزجاجة "واسعة من الوسط وتضيق من الأسفل" من شكل ورقة الكوكا قبل أن يتم تطوير الخامات المستخدمة، وكذلك تطوير التصميم وصولاً إلى الشكل الحالي.
أبل
ما هو سر تفاحة أبل الشهيرة؟ تقول الرواية أن ستيف جوبز كان يعمل على حاسوبه لأول مرة في مزرعة للتفاح؛ حيث كان يفكر في تأسيس شركته، و كان مغرمًا بقصة اكتشاف نيوتن للجاذبية عبر شجرة التفاج؛ لذا جاء الشعار الأول لأبل الذي صممه رون واين – شريك جوبز- على هيئة صورة زيتية لنيوتن يجلس تحت شجرة التفاح، لكن جوبز قرر تغيير الشعار عام 1977، تزامنًا مع إطلاق جهاز أبل 2؛ لأنه رأى أن الشعار لابد أن يكون أكثر بساطة، فأوكل المهمة الجديدة للمصمم الشهير روب جانوف، الذي قام بتصميم شكل التفاحة الملونة بألوان الطيف؛ نظرًا لكون جهاز أبل 2 هو أول جهاز كومبيوتر شخصي يعرض الصور بالألوان.
ماذا عن القضمة في يمين التفاحة؟
تعددت الأساطير حولها؛ فمنهم من قال إنها ترمز إلى خطيئة آدم عليه السلام بالأكل من الشجرة المحرمة، وقيل أيضًا أنها ترمز لتفاحة ألان تورينغ "أبو علوم الكمبيوتر" الذي انتحر في بداية الخمسينات بتناول تفاحة مسممة بالسيانيد، أما جانوف فقد قال عن هذه الروايات أنها محض تكهنات وأن تصميمه لم يصدر عن أى تصور ديني، وأن القضمة لم تكن إلا مرد إلهام بصري لدواعي فنية تتعلق بالأبعاد وتمييز الشعار وجعله أكثر شخصية وقربًا للمستخدم.
نايك
كانت كارولين دافيدسون تدرس بجامعة بورتلاند بولاية أوريغن الأمريكية في تخصص تصميم الجرافيك حين تعرفت على محاسب يدعى فيل نايت، والذي طلب منها بعض التصميمات لشركته Blue Ribbon Sports. كان نايت يخطط لطرح ماركة جديدة لتشكيلة من الأحذية الرياضية في شركته عام 1972، حين طلب من كارولين أن تصمم له الشعار بحكم علاقتهما السابقة، وبالفعل طرحت كارولين الشعار على مجلس إدارة الشركة عام 1971، وتمت الموافقة عليه، رغم أن فيل نايت لم يعجبه وقتها الشعار تمامًا، وقال: "لا يعجبنى تمامًا، ولكن أتمنى أن يعجبني لاحقًا". جدير بالذكر أن كارولين لم تتقاضَ سوى 35 دولارًا فقط، نظير أحد أشهر الشعارات في العالم، إلا أن نايت قرر أن يعوض ذلك فيما بعد، تحديدًا في عام 1983 بعد أن اشتهرت الشركة، وأرسل لكارولين خاتمًا من الماس على هيئة شعار الشركة إضافة إلى مظروف يحمل نصيبًا من أسهم الشركة، تم تطوير الشعار عدة مرات، الأمر الأخير يتعلق بفكرة الشعار التي قيل أنها مستوحاة من جناح تمثال آلهة النصر في الأساطير الإغريقية.
تشوبا تشوبس
تأسست العلامة التجارية عام 1958، على يد الإسباني إريك برنات الذي ألهمه رؤية منظر طفلة صارت يداها لزجة بسبب آثار الحلويات؛ فخطرت بباله فكرة صناعة الحلوى ذات العصا التي كانت تصنع من الخشب ثم صنعت فيما بعد من البلاستيك، وسمى منتجه الجديد Chupa Chups، حيث يعني المقطع الأول كلمة "سكر" بينما يرمز المقطع الثاني إلى الصوت الذي تصدره الحلوى داخل الفم. في عام 1969، أسندوا مهمة تصميم الشعار للفنان الشهير سليفادور دالي، الذي قام بتصميمه في ساعة واحدة على شكل زهرة مستلهمًا ألوان العلم الإسباني، وما يزال نفس الشعار مستخدمًا إلى الآن مع تعديلات طفيفة.
فيدكس
شركة النقل الشهيرة، أما الشعار فهو من تصميم المبدع لينتون لييدير عام 1976، وأهم ما يميز هذا الشعار هو السهم الشهير المرتبط بنشاط الشركة، والذي يحمل دلالة التقدم إلى الأمام.
جوجل
محرك البحث الأشهر في العالم الذي أسسه كل من لاري بيج وسيرجي برين، كمشروع تخرج من جامعة ستانفورد عام 1995، قبل أن يغيرا اسمه إلى جوجل عام 1997، وبعد جولة من النقاش والعصف الذهني اتفقا على اسم googolويعني 10 مرفوع لأس 100؛ للدلالة على ضخامة حجم المعلومات التي يتيح المحرك.
"تطور شعار جوجل": في أعقاب ذلك حدث خطأ بسيط عند تسجيل اسم Google، ولكن الشريكين أحبا الاسم الجديد وأقراه، وكان الشعار الأول من تصميم سيرجي برين، وصممه على برنامج بدائي جدًا، قبل أن يتم تطويره أكثر من مرة أشهرها عام 2009 والذي صممه روث كيدار.
بيبسي
في سنة 1893, بدأ كاليب برادهام (Caleb Bradham) وهو صيدلي شاب من كارولينا الشمالية تجريب خلطات مختلفة من المشروبات الغازية، وقام بتسجيل الاسم التجاري "بيبسي كولا" مقابل 100 دولار، وعهد بتصميم الشعار إلى جارته التي استخدمت فيه اللون الأحمر فقط .
نفقت بيبسي ملايين الدولارات بالفعل على تطوير شعارها، آخرها كان في عام 2008 حين أسندوا مهمة تطوير الشعار لمجموعة Arnell Groupمقابل مبلغ مليون دولار.
سوبارو
مجموعة النجوم في شعار سوبارو ليست فقط لتبدو مشعة إذ انها في الواقع ترمز إلى مجموعة من النجوم في كوكب الثور تسمى بلياديس. وفي اللغة اليابانية يطلق على هذه الكوكبة سوبارو، المصطلح الذي يعني "التوحد" أو "الوحدة". أكبر نجم في الشعار يمثل فوجي للصناعات الثقيلة، والنجوم الخمسة الأصغر هي للشركات الخمس التي اندمجت لتشكيل فوجي للصناعات الثقيلة لاحقاً. الخلفية الزرقاء على الشعار ترمز للظل الأزرق العميق الموجود على هذا الكوكب.
أمازون
إذا كان هناك موقع ويب يستعمله الجميع، فإنه أمازون، وربما هو الموقع المفضل لدى البالغين والشباب، إذ أن أمازون هو المكان الوحيد الذي يمكنك فيه شراء 50 رطلا من طعام الكلاب، وزوج من سماعات لاسلكية، ووسادة مع صورة في نفس الوقت، وستستلمها عند باب منزلك في غضون يومين أو أقل. فأمازون تبيع كل شيء بكل ما للكلمة من معنى، وشعارها يعكس بمهارة هذا الأمر فماذا يعني؟ في فجر الألفية الجديدة، كشفت أمازون عن الشعار الذي لا زال يستخدم حتى اليوم. قد يبدو وكأنه ابتسامة، ويعبر عن حالتنا عند استخدام امازون! وهي بـ "انني سعيد فلا يجب علي مغادرة بيتي مرة أخرى لشراء أي شيء أحتاجه!"، ولكن الحقيقة غير هذا بالتأكيد فالخط المنحني تحت شعار الأمازون هو في الواقع سهم يبدأ من حرف "A" و يشير إلى الحرف "Z"، وهذا يعني أنهم يبيعون كل شيء من A إلى Z، يعني من ألفها إلى ياءها بقولنا العربي.
تويوتا
كشفت تويوتا النقاب عن شعارها الحالي في عام 1990، وربما يكون من الآمن القول بأنهم لن يتقاعدوا لفترة طويلة فهم الأنجح في العالم. ووفقا لتويوتا، فإن العلامات أو الخطوط المائلة الثلاثة ترمز إلى "توحيد قلوب عملائنا مع قلب منتجات تويوتا"، والخلفية تعني "التقدم التكنولوجي والفرص غير المحدودة المقبلة".
باسكن روبنز
باسكن روبنز هو محل بيع المثلجات المعروف عالمياً بجودة مثلجاته وطعمها الفريد، وبالنسبة للشعار فإذا ما نظرتم إلى حرفي "B" و "R" على شعار الشركة الذي تم تجديده عام 2006، فإن جزءاً من حرف "B" ملون بلون مختلف ومفصول قليلاً ويدل على الرقم "3" والعامود الذي يأتي في الحرف "R" أيضاً لوّن بلون زهري وفصل عن باقي الحرف وهو يرمز للرقم "1" وذلك لتشكيل الرقم 31 وهو عدد النكهات التي يقدمونها في محلاتهم لأكثر من ستة عقود.
بي أم دبليو
في عام 1917، كانت "BMW" علامة تجارية بدون شعار. لاحقاً شعر صاحب بيريسش موتورن ويرك "فرانز جوزيف بوب" بضرورة تغيير ذلك خصوصاً بعد انفصال العلامة التجارية عن شركة تسمى راب موتور. معظم الناس، حتى هواة جمع السيارات يعتقدون بأن شعار "BMW" يمثل مروحة الطائرات أو شكل مروحة، ولكن "كاي جاكوبسن" مؤرخ "BMW" كشفت قصة هذا الشعار الذي هو بالأساس مستخلص من شعار راب قديم، ولكن بدلاّ من الحصان الأسود الذي كان موجوداً في الوسط، استخدم اللّونان الأزرق والأبيض، وهي الألوان الوطنية في بافاريا. ولم يظهر الشعار الحالي حتى عام 1927 حيث أدخل آنذاك ليزيّن منتجات بي ام دبليو، وبدا أن الجميع أحبه. وبصرف النظر عن بعض التغييرات الطفيفة التي طرأت لاحقاً، إلا ان أساس الشعار هو نفسه بالضبط منذ حوالي الـ100 عام.
فيرساتشي
هذا الشعار مستوحى من قصة ميدوسا، وهي امرأة جميلة عوقبت لتصبح قبيحة. فلعنت لتصبح تسريحة شعرها عبارة عن ثعابين، وإذا ما نظرت إليها ستتحول إلى حجر. شعار فيرساتشي أتى من ميدوسا، ولكن "ميدوسا" قبل ان تلعن، ميدوسا الجميلة بالشعر الجميل. فكما بقصة ميدوسا بنظرة واحدة سوف تتحول لحجر، فنظرة واحدة على قطعة من فيرساتشي سوف تمنعك من اختيار غيرها وتذهلك للأبد.
مرسيديس بنز
شعار مرسيدس بنز لم يبدأ كشعار على الإطلاق، وإنما مجرد نجمة رسمها "غوتليب دايملر" على بطاقة بريدية أرسلها لزوجته في عام 1870 للدلالة على موقع بيته وكيف أن الضوء "سوف يلمع في مصنعه ويحقق الازدهار". بدأ أولاد دايملر "بول وأدولف" في استخدام شعار النجوم الثلاث لسياراتهم التجارية "DMG" في أوائل الـ 1900. وعندما دمجت DMG مع بنز سيي في عام 1926، اتخذ الشعار الشهير ذو النجوم الشهيرة مع اكليل من الغار كشعار أساسي لشركتهم. بعد ذلك تم التخلي عن الاكليل وبقيت النجمة الثلاثية التي نعرفها اليوم والتي تمثل السيطرة الكاملة على الأرض والبحر والجو.
موقع المسلسلات والأفلام وبرامج التلفزيون الرائد في العالم العربي
