ايكيا في البلاد، لصاحبها ماتيو برونفمان، تصبح شبكة وتفتتح حانوت أخرى في تاريخ 9.3.2010. ستقام الحانوت في مجمع معويان شورك في ريشون لتسيون، تمتد مساحتها على حوالي 34 ألف متر وقد استثمر في بنائها حوالي 400 مليون شاقل. ستعرض الحانوت تشكيلة تشمل 7,500 منتج – مشابه للتشكيلة في حانوت ايكيا في نتانيا وستعمل وفقاً لجدول أوقات مشابه على مدار السنة.

رون هداسي، رئيس ايكيا: "إننا منفعلون عشية إفتتاح الحانوت. بإسم ايكيا في البلاد وعائلة برونفمان، فاننا سعداء لمنحنا الفرصة التي تمكننا من ادخال الى دائرة العمل 500 عائلة أخرى في الدائرة الاولى والآلاف الآخرين في الدائرة الثانية. اننا نتوقع ان خلال وقت قصير ستحول ايكيا مجمع معويان شورك الى مركز أعمال قطري كبير والذي سيخدم المدن المجاورة، أشبه بالتغيير الذي أحدثته الحانوت الأولى، في مجمع بوليغ في نتانيا. إفتتاح الحانوت الثانية يعتبر مرحلة إضافية في برنامج النشر لإقامة شبكة في البلاد والتي تشمل 3 حوانيت. إننا نتوقع خلال ثلاث سنوات أن تصل ايرادات الشبكة الى 1 مليارد شاقل."

دوف تسور،رئيس بلدية ريشون لتسيون: "اننا نثني على ايكيا بمناسبة افتتاح الحانوت الثانية في البلاد ونحن سعيدون لاختيار ريشون لتيسون كمقر لها. لا شك لدي ان ايكيا ستشكل مركز جذب لسكان المدينة والمنطقة كلها، وستكون بمثابة تعزيز لمركز الأعمال شورك والذي يتم بناءه في هذه الأيام وسيصبح أحد مراكز الأعمال المركزية، المتطورة وسهلة للوصول اليها في البلاد. أود ان أهنئ ماتيو برونفمان على قراره بالاستقرار والاستثمار في ريشون لتسيون، وانا على اقتناع ان هذا التعاون سيعطي ثمارا يستفيد منها مواطني ريشون لتسيون والمنطقة بأكملها".

شلومي غباي، مدير عام ايكيا في البلاد: "اننا نفخر برؤية ايكيا تصبح الشبكة التجارية الرائدة. وسنتمكننا هذه الخطوة من تحسين الخدمة أمام زبائننا أكثر، بفضل مخزون اكبر وقوة شراء وبيع اكبر والذي سيساهم في مواصلة سياسة تخفيض الأسعار". ووفقاً لأقوال غباي، نسبة المخزون في الحوانيت ستكون عالية ولن تكون أدنى من 96%.

زار ايكيا حتى اليوم أكثر من 20 مليون شخص ووفقاً لمعطيات الشركة فان نسبة الوعي للماركة في البلاد هي 97%. "على الرغم اننا كنا نعمل مع حانوت واحدة فقط، الا ان ايكيا قد أفلحت بحث الكثير من المواطنين لتبني نموذج الخدمة الفريدة من نوعها فيها، والذي يعتمد على شراء مستقل أكبر، والذي يتيح أسعاراً مريحة أكثر وتلقي الأثاث لدى الشراء مباشرة"، يقول غباي. "توقع الجمهور لافتتاح الحانوت الثانية هي شهادة على أن ايكيا قد نجحت بوضع وسط المستهلكين في البلاد قيم لماركة ايكيا وعلى رأسها: الاتاحة لأكبر عدد من الأشخاص الاستفادة من المنتوجات العملية والمصممة بأسعار مخفضة. هذا، بينما تخلق ايكيا في السوق في البلاد معاييرعالية للخدمة وخوض تجربة ممتعة في الشراء وتمنح الالهام وحلول التصميم". يقدر غباي ان في العام 2010 سيصل عدد الزوار في الحانوت في ريشون لتسيون الى حوالي 2 مليون شخص وستبلغ الايرادات حوالي 310 مليون شاقل.

حانوت ايكيا الكبرى في الشرق الأوسط

الحانوت في ريشون لتسيون ستكون الكبرى في الشرق الأوسط، بينما يصل مسار السير الكامل بها الى حوالي 2 كم وستشمل 46 غرفة عرض والتي ستشابه تصميم غرف وبيوت تلائم شتى الأوضاع الحياتية المتنوعة. سيكون تحت تصرف الزوار: حوالي 1,400 موقف سيارات، 7 مصاعد كهربائية، 3 سلالم كهربائية، عربات وكذلك العربة الخفيفة المتحركة وكراسي العجلات.

كما في الحانوت في نتانيا، فانها تعرض على العائلات التي تأتي بصحبة أولادها والأطفال شتى الخدمات، من بينها: مملكة الأولاد بمساحة 160 متر والتي يمكنها استضافة 36 ولداً في الوقت ذاته وكذلك دار للسينما ، غرفتان للرضاعة وتشمل طاولة للتغيير للطفل، مغسلة، ماء للشرب، حفاظات وأوراق للتنظيف، ألعاب للأولاد الكبار، مجلات للأمهات – واحدة بجانب المطعم وأخرى عند مدخل الحانوت.

المطعم سيشمل 500 مقعد ، في حين ان التقدير هو انه سيرتاده يومياً حوالي 2,900 شخص. وأيضا، سيكون تحت تصرف الزوار لدى الخروج من اماكن البيع كشك لبيع النقانق ولأول مرة في ايكيا في العالم: كشك للفلافل. ثمن الوجبة: 5 شواقل. وكذلك، كما في الحانوت في نتانيا، كذلك في ريشون لتسيون ستتواجد حانوت للغذاء بطابع سويدي.

في هذه الحانوت كذلك سيتواجد مخزن والذي سيعرض منتوجات تمت إعادتها للحانوت بأسعار زهيدة. وكذلك، الزبائن الذين سيشترون منتوجاً من حانوت ريشون لتسيون، يمكنهم اعادته الى الحانوت في نتانيا او بالعكس واسترجاع نقودهم او استحقاق خلال 90 يوم خاضعاً لسياسة الارجاعات. موقع الانترنت سيزود بالمعلومات عن مخزون المنتوجات في الحانوت في ريشون لتسيون، مما يمكن من الفحص مسبقاً ما اذا كان المنتج متوفر في الحانوت. وحسب ما أدلى به غباي،"ان احد الأهداف المركزية في ايكيا هي توفير الترفيه لكافة افراد العائلة ولذا فانه قد تم تصميم الحوانيت بحيث يمكن للأهالي والأولاد المكوث في الحانوت لوقت طويل وتوفر لهم كافة احتياجاتهم".

حانوت خضراء ومسؤولية اجتماعية
في ايلول 2008 اتخذت ايكيا في البلاد خطوات واسعة من اجل جودة البيئة، والتي بها تم التوقف عن التوزيع المجاني للأكياس ،الانتقال الى المصابيح الاقتصادية، تركيب اجهزة لتوفير الماء وتعميق الخطوات لاعادة التكرير في الحانوت والمطاعم. هذه المبادئ ستميز كذلك الحانوت في ريشون لتسيون، بلاضافة الى هذا قد تم تركيب نظام لاستعمال الماء الرمادي ومستقبلاً سيتم تركيب نظام لانتاج الطاقة الذاتية على سطح الحانوت . ويتوقع في المستقبل أيضا ان يتم التوقف كلياً عن بيع الأكياس البلاستيكية في الحانوتين.

تتبنى ايكيا منذ ست سنوات منظمة أكيم وكما هو الحال في الحانوت في ايكيا، فان في ريشون لتسيون سيتم ايضاً دمج عمال يعانون من التخلف العقلي من قبل جمعية أكيم.

محركات نمو: قسم المطابخ وقسم الأعمال

احدى الأقسام البارزة في الحانوت سيكون قسم المطابخ ،لعدة أسباب من بينها، ان هذه الغرفة تشكل المحور المركزي في الحياة العائلية.غباي:"اننا نتوقع،ان فئة المطابخ ستشكل في السنة القادمة محرك نمو هام بالنسبة لايكيا، وان حصتها في السوق في هذا المجال ستزداد من 8% الى 11%".

أضاف غباي قائلاً ، لقد بدأ في هذه الأيام في حانوت ايكيا في نتانيا نموذج أولي وفي اطاره تم وضع 16 طاولة مع حاسوب لبرنامج تصميم البيت التابع لايكيا، والذي يمكن الزبائن بالقدوم وبحوزتهم المعطيات عن مطبخهم وتصميمه بشكل مستقل. ستتواجد في الحانوت في ريشون لتسيون 8 طاولات متشابهة. يمكن تحميل البرنامج مجاناً من موقع ايكيا.

قسم الأعمال وقد نما بعشرات النسب على مدار الثلاث سنوات الأخيرة. عشية الانتقال الى الشبكة فانه من المتوقع الازدياد في عدد زبائن القسم ومن بينها المصالح الصغيرة والمتوسطة من منطقة المركز والجنوب. لقد تم نقل قاعدة قسم الأعمال الى ريشون لتسيون وستواصل منح الخدمات لمصالح في كافة ارجاء البلاد. في العام 2010 يتوقع ازدياد بحوالي 20% في المبيعات داخل القسم.

طرق الوصول والمواصلات العامة
الوصول الى الحانوت، والموجودة في مجمع معويان شورك، سيكون عبر شارع 4311، والمنشق عن شارع 431، الواصل بين شارع رقم 1 وطريق ايالون وريشون لتسيون ولذا فانه يشكل امكانية وصول مريحة لمواطني المركز، القدس والجنوب. تتواجد الحانوت على مسافة 15 دقيقة سفر من موديعين ونصف ساعة من القدس.

وكذلك، فان الحانوت تقع على بعد حوالي 10 دقائق سفر من محطة القطار ريشونيم، والتي ستعمل بها سيارت أجرة خدمة ستصل الى مجمع معويان شورك. بالاضافة الى هذا، ستقام بمحاذاة الحانوت محطة وقوف لخط الباص 12 والذي سيدشن أيام قليلة قبل افتتاح الحانوت، ومساره سيبدأ من المحطة المركزية في ريشون لتسيون الى بلماحيم. على مدخل الحانوت سيتم انشاء محطة سيارات اجرة والتي سيتم الاتفاق معها على تسعيرات سفر ثابتة للبلدات القاطنة بقطر 30 الى 40 كم.

حقائق عن ايكيا:
شبكة ايكيا العالمية تشمل 305 حوانيت في 38 دولة. بلغ مردود المبيعات في الشبكة حوالي 22.7مليارد يورو بانتهاء العام في 31.8.09 البيوت – في السنة الماضية تم طبع 200 مليون كتالوج في انحاء العالم والذي يعتبر الاصدار الثاني من ناحية الحجم بعد التوراة. تعمل الشبكة في البلاد منذ نيسان 2001 بواسطة حانوت ضخمة والتي تبلغ مساحتها 23000 مترا مربعا والموجودة في مفترق بوليغ في نتانيا. منذ الافتتاح في البلاد قد زار الحانوت أكثر من 20 مليون زائر. الحانوت التي سيتم افتتاحها في مدينة ريشون لتسيون ستكون الحانوت رقم 307 في الشبكة.